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5G時代,“網(wǎng)紅經(jīng)濟”驅(qū)動中小化妝品OEM加工廠迎來持續(xù)增長!

2019-07-06 13:05:14 admin 531

        網(wǎng)紅帶貨背后反映的是基于互聯(lián)網(wǎng)特性下產(chǎn)品口碑形態(tài)的演變。流量壓力飛速下降的當下,消費者需求會隨著互聯(lián)網(wǎng)的進步不斷升級,5G時代的到來,是否又會改變化妝品OEM行業(yè)現(xiàn)有的格局?

         01 流量壓力逐漸下降 產(chǎn)品口碑從文字演變?yōu)橐曨l

         時間倒回十年前,大部分消費者挑選一款商品的形式主要還是停留在自己到現(xiàn)場去看去挑選,自己主觀的判斷占主導地位,對于產(chǎn)品口碑的參考主要來源于營銷人員的講解。再到后來較為抽象的各類電商平臺圖文評價系統(tǒng),再到如今“抖音”、“小紅書”帶貨視頻等更加具象的內(nèi)容。更加方便也加快了消費者的購買決策。

         消費者在選擇產(chǎn)品的時候?qū)嶋H上是“懶惰”的,更希望有人能幫自己先做好決定,不但如此,往往這個時候,消費者會將自己的信任毫無保留的交給對方。

         從互聯(lián)網(wǎng)角度來看,流量的壓力逐漸在降低,消費者的選擇成本也在降低,在未來商品也會越來越多,消費者的需求會越來越強烈,大部分消費者都是跟隨大眾的選擇。這也是化妝品OEM企業(yè)紛紛瞄準“網(wǎng)紅產(chǎn)品”的原因之一。

         02 “網(wǎng)紅經(jīng)濟”讓中小型OEM企業(yè)迎來新的增長

         廣州艾蓓生物科技有限公司(以下簡稱“艾蓓集團”)彩妝事業(yè)部總經(jīng)理鄧偉健表示:“網(wǎng)紅經(jīng)濟本質(zhì)上是時間爭奪游戲,隨著人們生活越來越虛擬化,數(shù)據(jù)化,整體市場的增量值得期待?!?/span>

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”驅(qū)動中小化妝品OEM加工廠迎來持續(xù)增長!

         化妝品行業(yè)的繁榮發(fā)展推動了化妝品OEM行業(yè)的發(fā)展,而且隨著“網(wǎng)紅經(jīng)濟”帶動小眾品牌的興起與消費價值的體現(xiàn),單品爆發(fā)將會驅(qū)動著中小型OEM企業(yè)的發(fā)展。另一方面,新銳品牌由于訂單量較少,大廠因排期滿,沒有多余的生產(chǎn)線,從而不選擇接單或延后。在這種情況下,眾多中小型化妝品OEM加工廠選擇分擔了這項任務,所以新銳品牌市場環(huán)境,決定了很大一批化妝品OEM將會崛起。

        反過來看,各類網(wǎng)紅和新銳品牌現(xiàn)在對自己的受眾、自己的定位有了更加清晰的了解,其實這對他們布局產(chǎn)品,推廣營銷等都是很有幫助的,包括對供應鏈而言,和他們的合作更有方向性和針對性,合作也更具備可持續(xù)性。

        03  “5G時代”來臨,各大OEM企業(yè)表示“網(wǎng)紅經(jīng)濟”還將持續(xù)增長

        信息技術(shù)的進步催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟的誕生與發(fā)展,艾蓓集團彩妝事業(yè)部總經(jīng)理鄧偉健認為:“隨著“5G”技術(shù)的商用普及,未來1至3年,預計中國網(wǎng)紅經(jīng)濟還將持續(xù)高速增長,業(yè)態(tài)將更為豐富、成熟?!?/span>

        國內(nèi)某化妝品OEM代工廠市場總監(jiān)楊澤佳向記者表示:“在未來,“5G”所帶來的流量壓力會更小,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)甚至能夠模擬出三維空間讓消費者身臨其境的去體驗一款產(chǎn)品。我們也能更加快速的了解市場上的需求?!?/span>

        狄寶娜集團董事長莊儒孝也發(fā)表了同樣的看法,我國迎來“5G”之后, “互聯(lián)網(wǎng)生意”仍然有強勁的發(fā)展力和生命力。

        通過社交媒體向電商平臺嫁接,“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這種流量轉(zhuǎn)換模式在5G時代背景下,還有3年的持續(xù)爆發(fā)力。但是“網(wǎng)紅IP”以后一定會朝著規(guī)范化、專業(yè)化的方向發(fā)展。

        瑩特麗科技(蘇州工業(yè)園區(qū))有限公司市場調(diào)研經(jīng)理蔣倩翌表示:“網(wǎng)紅經(jīng)濟,其實一直存在,在經(jīng)過前幾年的野蠻生長之后,雖然看似這兩年發(fā)展已經(jīng)逐漸平緩,但我們認為這是一個良性現(xiàn)象?!?/span>

         現(xiàn)在很多網(wǎng)紅產(chǎn)品還停留在內(nèi)容和產(chǎn)品傳播的淺層表面,在未來,真正做大的網(wǎng)紅會以優(yōu)質(zhì)化、持續(xù)性的內(nèi)容輸出,穩(wěn)固和擴大粉絲圈層,將自己的IP經(jīng)營成一個品牌,在粉絲流量池里不斷深化自己的影響力。可以說“網(wǎng)紅經(jīng)濟” 對于化妝品產(chǎn)業(yè)的改造是不可小視。關(guān)注變現(xiàn)的“網(wǎng)紅”通過特定垂直圈子實現(xiàn)精準營銷,互動環(huán)節(jié)又能增加對用戶的黏性,在其為普通化妝產(chǎn)品增加了情感溢價的背后,其實是一個新型消費群體的興起。毋庸置疑,在未來“網(wǎng)紅產(chǎn)品”也會從選品、開發(fā)、營銷各個環(huán)節(jié),越來越品牌化、專業(yè)化。

         屆時,化妝品OEM加工廠可能又將迎來一次新的“洗牌”。

         (本文摘自唯美工匠公眾號,如有侵權(quán)請聯(lián)系編者刪除)

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