隨著中國(guó)制造崛起和品牌營(yíng)銷陣地和策略的變革，越來(lái)越多國(guó)貨美妝品牌脫穎而出，比如首個(gè)登上天貓雙11彩妝榜首的國(guó)貨品牌完美日記，勢(shì)頭強(qiáng)勁的薇諾娜、花西子、橘朵、HFP等。
而在越來(lái)越挑剔的消費(fèi)者需求倒推下，上游供應(yīng)鏈水平不斷進(jìn)階的同時(shí)，也不斷上演著優(yōu)勝劣汰，呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)和特色愈專的趨勢(shì)。
抓住2019年的小尾巴，中國(guó)美妝網(wǎng)聯(lián)合戰(zhàn)略合作伙伴美業(yè)顏究院大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)大數(shù)據(jù)AI技術(shù)帶來(lái)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，從產(chǎn)品備案數(shù)據(jù)分析上，洞悉化妝品制造6大發(fā)展趨勢(shì)。
上新放緩，趨向保守
從2017-2019年的1-11月備案產(chǎn)品數(shù)來(lái)看，新增產(chǎn)品持續(xù)上漲。其中2018年較2017年約增加25%，2019年較2018年增幅不足 1%。這意味著2018年各化妝品企業(yè)還比較熱衷上新，但是到2019年變得慎重了。
2017年，備案產(chǎn)品數(shù)最多是8月，2018年最多的是7月，到了2019年則變成了9月。
9月扎堆，平均每月新增30800+條
從2019年1-11月化妝品備案產(chǎn)品數(shù)量分布看，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品(簡(jiǎn)稱“國(guó)產(chǎn)非特”)備案數(shù)，還是備案產(chǎn)品總數(shù)，都數(shù)9月最多，這是一個(gè)扎堆上新的月份?？傮w來(lái)看，11個(gè)月的國(guó)產(chǎn)非特備案數(shù)有33900+，加上國(guó)產(chǎn)特殊、進(jìn)口非特等產(chǎn)品，備案總數(shù)有360000+。
平均下來(lái)，每月至少有30800+條備案產(chǎn)品數(shù)據(jù)，有30200條國(guó)產(chǎn)非特備案產(chǎn)品數(shù)據(jù)。其中，除了9月，國(guó)產(chǎn)非特產(chǎn)品備案產(chǎn)品數(shù)較多的還有1月、7月、11月；備案產(chǎn)品總數(shù)比較高的還有1月，在4萬(wàn)以上。
面部精華遙遙領(lǐng)先，口紅領(lǐng)跑彩妝
《亞洲美妝趨勢(shì)》顯示，韓國(guó)的精華液市場(chǎng)滲透率為亞洲最高，達(dá) 61%，而2017年這一數(shù)據(jù)為58%。在中國(guó)市場(chǎng)，精華液的市場(chǎng)滲透率從2017年的18%上升到2019年的約26%。精華市場(chǎng)正在快速崛起，成為品牌加碼布局爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略品類。
從2018年12月-2019年11月備案TOP20品類來(lái)看，也是面部精華遙遙領(lǐng)先。這意味著越來(lái)越多品牌意識(shí)到精華液的市場(chǎng)潛力，加碼涌入布局，競(jìng)爭(zhēng)將趨激烈。緊隨其后的是近年持續(xù)上漲的面膜，備案產(chǎn)品數(shù)4萬(wàn)+，也是一個(gè)門檻低、競(jìng)爭(zhēng)激烈的品類。
彩妝品類中，備案數(shù)遙遙領(lǐng)先的是口紅，這也暗合了2019年口紅熱銷的趨勢(shì)，市場(chǎng)表現(xiàn)越明顯，入局者也越多。
其次是眼影、眼霜、唇釉、隔離/妝前，其中眼影也是一個(gè)潛力很大的市場(chǎng)，一些小眾品牌正是憑借著眼影的優(yōu)秀表現(xiàn)脫穎而出。粉底液備案產(chǎn)品數(shù)目前排名第19，恰恰意味著這個(gè)類別的新品競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有那么激烈，還存在機(jī)會(huì)，因?yàn)榻暝跉W美品牌的影響下，粉底液增勢(shì)明顯，在底妝中的銷售額占比是僅次于 BB霜的第二大類別。
出乎意料的是，精油的備案產(chǎn)品數(shù)居然超過(guò)化妝水、洗發(fā)水、潤(rùn)唇膏等一眾剛需類別。精油類產(chǎn)品注重體驗(yàn)，一旦被認(rèn)可，很容易建立顧客高黏性和高復(fù)購(gòu)，且客單價(jià)比傳統(tǒng)的大眾護(hù)膚類更高，或許這也是品牌愿意投入培育市場(chǎng)的重要因素。
備案TOP20品類中，面部精華備案數(shù)領(lǐng)先的主要工廠是廣州暨源；面膜備案數(shù)領(lǐng)先的主要工廠是諾斯貝爾，主要品牌是御泥坊；面霜/潔面/乳液備案數(shù)領(lǐng)先的主要工廠是廣州芭薇；洗發(fā)水備案數(shù)領(lǐng)先的主要工廠是廣東珍寶健康；潤(rùn)唇膏備案數(shù)領(lǐng)先的主要品牌是雅邦；眼影備案數(shù)領(lǐng)先的主要品牌是絲芙蘭；粉底液備案數(shù)領(lǐng)先的主要品牌是悅詩(shī)風(fēng)吟，主要工廠是科詩(shī)美絲；護(hù)發(fā)素備案數(shù)領(lǐng)先的主要品牌是施華蔻，主要工廠是澳寶。
E.L.F彩妝備案數(shù)遙遙領(lǐng)先，新銳和快時(shí)尚品牌上新多
2018年12月-2019年11月，備案數(shù)TOP10品牌中，遙遙領(lǐng)先的是E.L.F 彩妝，其次是ILAHUI、完美日記、橘朵，前4品牌中，有3個(gè)是彩妝；ILAHUI、MINISO、絲芙蘭、XIMIVOGUE、韓尚優(yōu)品為零售企業(yè)自有品牌，占據(jù)一半，其中除了絲芙蘭，都是主打高性價(jià)比的快 時(shí)尚零售企業(yè)。
其中，E.L.F主要合作工廠是嬌時(shí)日化，ILAHUI主要合作工廠是廣州嘉夢(mèng)，完美日記和橘朵合作的主要工廠都是上海臻臣，絲芙蘭則是珠海神采。
修復(fù)成備案最熱功效，美白競(jìng)爭(zhēng)程度相對(duì)最低
近年來(lái)，無(wú)論是逐步擴(kuò)大的問(wèn)題肌膚人群，還是想要更好的肌膚狀態(tài)的人群，都很容易被修復(fù)功效訴求所打動(dòng)，也更容易因此體現(xiàn)產(chǎn)品專業(yè)性，進(jìn)而建立黏性。
從2018年12月-2019年11月功效備案數(shù)量TOP20看，排在榜首的功效訴求是修復(fù)，產(chǎn)品備案數(shù)達(dá)4.1萬(wàn)，遙遙領(lǐng)先，差不多是排在第二位的滋潤(rùn)的2倍；保濕位列第三；抗衰以1.4萬(wàn)+的產(chǎn)品備案數(shù)位列第四；舒緩以1.2萬(wàn)+的產(chǎn)品備案數(shù)位列第七，剛好契合了日益擴(kuò)大的敏感肌護(hù)理需求；美白功效位列第20，產(chǎn)品備案數(shù)僅1000左右，意味著美白因?yàn)橛幸欢ǖ拈T檻，和榜單中的其他功效相比，競(jìng)爭(zhēng)程度相對(duì)最低。
黃原膠為備案最熱植物來(lái)源類活性成分，煙酰胺備案數(shù)超4.3萬(wàn)+
隨著社交媒體的滲透，成分黨不斷壯大，因用好某一個(gè)成分而崛起或者快速增長(zhǎng)的品牌也隨之增多。
從2018年12月-2019年11月備案產(chǎn)品數(shù)據(jù)看，出現(xiàn)的植物來(lái)源類活性成分TOP20中，排在榜首的是黃原膠，其次是甜菜堿、甘草酸二鉀、海藻糖；主打修護(hù)、抗衰的積雪草提取物排在第五，產(chǎn)品備案數(shù)3.2 萬(wàn)+；近年比較流行的主打美白功效的光果甘草根提取物位列第11，備案產(chǎn)品2.1萬(wàn)+；牛油果樹(shù)果脂位列第12，備案產(chǎn)品數(shù)1.8萬(wàn)，牛油果霜經(jīng)常位列2019淘系平臺(tái)熱門產(chǎn)品。
此外，還有一些消費(fèi)者關(guān)注度高的功能性成分，入局者也很多，比如極受歡迎的保濕之王透明質(zhì)酸鈉(玻尿酸)，備案產(chǎn)品數(shù)有13萬(wàn)+，備案產(chǎn)品數(shù)最多的制造工廠是廣州暨源；OLAY等品牌帶火的煙酰胺，備案產(chǎn)品數(shù)據(jù)有4.3萬(wàn)+，備案煙酰胺產(chǎn)品最多的制造工廠是諾斯貝爾，其次是上海東晟源和科絲美詩(shī)；神經(jīng)酰胺3的備案產(chǎn)品數(shù)有1.4萬(wàn)+；2019年開(kāi)始熱度上漲的富勒烯，備案產(chǎn)品數(shù)有6000+，備案富勒烯產(chǎn)品數(shù)最多的制造工廠是廣州柏俐臣；洗護(hù)類熱度高的防脫、育發(fā)類備案產(chǎn)品，用得最多的植物有效物是側(cè)柏葉提取物。
面對(duì)趨勢(shì)，是扎堆競(jìng)爭(zhēng)還是另辟蹊徑?
每一個(gè)越眾而出的品牌，都是抓住趨勢(shì)的同時(shí)，發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
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