回看近幾年中國香氛市場的發(fā)展?fàn)顩r，自疫情以來，戴口罩成為日常，消費者對口紅的需求大大降低，唇部彩妝產(chǎn)品銷量下滑明顯，而“彰顯個性、不被遮擋”的香水正取代口紅，成為消費者提高幸福感的重要品類。各大美妝集團(tuán)去年的財報也證實了這一現(xiàn)象，2022年，LVMH香水美妝的香水業(yè)務(wù)同比增長了10%，歐萊雅集團(tuán)香水業(yè)務(wù)更是取得了同比增長了23%的好成績。
根據(jù)2021線上嗅覺經(jīng)濟研究報告顯示，以85后、90后、95后、00后為主的Z世代貢獻(xiàn)彩妝香水過半消費額，現(xiàn)已成為香水消費主力，整體消費群像更傾向于高端化、小眾化，注重精神需求的香水品牌，而那些看似“冷門”的獨立小眾高端香水品牌似乎正中靶心。
例如本土香水品牌BYREDO，2021年銷售額就高達(dá)9.6億元，年增長率達(dá)到63%，并在中國內(nèi)地共開有5家專賣店，分布于上海恒隆廣場、上海連卡佛、北京SKP-S北京三里屯太古里及深圳萬象天地。
小眾高端品牌BYREDO
獨特的品牌調(diào)性、具有設(shè)計感的包裝，加之裝修各有特點的線下實體店，使得這些小眾高端香水品牌更具一層“神秘面紗”，愈來愈多的海內(nèi)外獨立香氛品牌開始在線下開設(shè)實體店，高端線下店開始成為小眾高端香水市場和消費者接觸的重要載體，與同類型高端品牌的相同選址中進(jìn)行“取暖”，傳播品牌定位與知名度。
以上海為例，除上海前灘太古里外，上海IFC商場則在2020年開始就陸續(xù)引入超過10個小眾高端香氛品牌入駐，包括Penhaligons、LArtisanParfumeur、Creed、KILIAN、FredericMalle5家中國內(nèi)地首店。此外，上海恒隆廣場、上海興業(yè)太古匯、上海新天地等地，也有中國內(nèi)地首店品牌加入，一時間，“嗅覺經(jīng)濟”在中國商場中開始悄然興起。
與此同時，國產(chǎn)小眾高端香水品牌也開始在市場上嶄露頭角，與海外品牌爭奪市場份額。
2021年9月，本土品牌“氣味圖書館”獲國際香水巨頭PUIG獨家B輪投資。2022年3月，中國高端香水香氛品牌“melt season”完成超千萬人民幣天使輪融資。2022年8月，香水品牌“節(jié)氣盒子”完成pre-a輪融資，投資方為上海家化。2022年9月9日，歐萊雅旗下的美次方投資公司，對中國本土高端香水香氛品牌“聞獻(xiàn)DOCUMENTS”進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資......氣味圖書館、觀夏To Summer、melt season、聞獻(xiàn)DOCUMENTS等這些中國本土小眾高端品牌都備受資本關(guān)注與青睞。以近年較為出圈的觀夏To summer為例，為了與海外獨立香水品牌區(qū)分開來建立品牌差異化，觀夏專注于以東方植物調(diào)為產(chǎn)品核心，使用包括梔子花、白蘭花、桂花、苦橙、茉莉、竹子、松木等原料，并將簡潔、高質(zhì)元素與國風(fēng)之美相融合進(jìn)行包裝設(shè)計，成為香氛界黑馬。據(jù)了解，觀夏To summer2021年全年的銷售額約為1.43億元，其招牌“頤和金桂”更是創(chuàng)下了上線3秒就被搶空的銷售記錄。
對比目前本土香氛品牌30毫升200左右的均價，國產(chǎn)小眾高端品牌的定價區(qū)間都大大高于這個水平。舉例來說，觀夏To summer香水30毫升均價為498元；DOCUMENTS聞獻(xiàn)的“春夏秋冬”濃香系列30ml的均價更是高達(dá)1990元。而在海外品牌中，LE LABO香水50毫升均價為1307元，BYREDO香水50毫升均價為1510元。國產(chǎn)小眾高端品牌香水的定價與海外小眾高端香水品牌已經(jīng)不相上下。
由穎通集團(tuán)和凱度消費者指數(shù)推出的《2022中國香水行業(yè)研究白皮書》預(yù)測，到2026年，中國香水市場的整體銷售額將達(dá)到371.3億元人民幣，未來5年復(fù)合年均增長率（CAGR）將維持在22.3%左右，約為世界香水市場整體增長率的3倍，到2030年，中國有望成為全球第二大香水市場。
隨著Z時代消費者的消費觀念的改變，中國市場正成為海內(nèi)外“小眾高端香水品牌”的兵家必爭之地，各大集團(tuán)都持續(xù)加強香氛領(lǐng)域的品牌組合，小眾高端香水成新晉增長密碼已勢在必得！（本文摘自唯美工匠公眾號，由彩妝加工廠家整理發(fā)布，如有侵權(quán)，請聯(lián)系編者刪除）
