中國化妝品出口競爭力穩(wěn)步提升!
伴隨國民可支配收入提升、審美悅己意識增強,中國化妝品產業(yè)提速、格局優(yōu)化,民族品牌龍頭企業(yè)紛紛崛起,正在掀起追趕、擠壓、甚至超越外資品牌的勢頭。
近十年來,中國化妝品出口一直保持穩(wěn)定增長,從2014年的28.9億美元,逐步攀升至2023年的65.1億美元;除2020年因為疫情影響有所下滑之外,均保持了正增長,且增幅大部分為兩位數,充分體現了中國化妝品國際競爭力的穩(wěn)步提升。
中國化妝品主要出口市場
我國化妝品出口市場相對分散。2023年我國出口前五大市場分別是美國、中國香港、英國、日本和印度尼西亞,占我國化妝品出口總額的48.7%。
美國是我國化妝品出口第一大市場,對美出口占我國化妝品出口總額的20.5%,出口額13.3億美元,同比增長7.9%;中國香港和英國是我國第二、三大出口市場,出口額分別達7.8億美元和4.5億美元,均逆轉了2022年負增長的態(tài)勢,分別增長了12.6%和24.7%;日本仍為我國第四大化妝品出口市場,出口額3.3億美元,但同比下滑4.4個百分點;印尼取代了泰國成為我國第五大化妝品出口市場,出口額達2.7億美元,同比增長67.7%,保持著持續(xù)的高增長態(tài)勢,原來排名第五的泰國則跌出了前十,2023年僅進口中國化妝品1.4億美元,同比下降14.7%。
值得關注的是,2023年韓國成為我國化妝品出口的一匹“黑馬”,從2022年排名第15位迅速躋身至第6位,自中國進口的化妝品同比增長108.5%,全年進口額達2.1億美元。受經濟下行、通脹高企、物價上漲等因素影響,韓國消費者開始傾向于自帶價格優(yōu)勢的中國品牌,一定程度上帶動了國內品牌的出口。
此外,中國對俄羅斯出口也有不俗的表現,同比增幅高達57.4%,出口額為1.94億美元,俄羅斯已經躋身為我國化妝品的第8大市場。由于盧布貶值,俄羅斯化妝品零售商開始在亞洲市場尋找歐美化妝品的替代方案,傾向于性價比更高的新款產品,中國品牌則憑借著不斷改進的配方、設計等產品優(yōu)勢以及跨境電商、社媒營銷等助力,快速提升在俄羅斯的市場份額。
中國化妝品主要出口產品
2023年,我國出口金額最大的產品類別是美容護膚品,出口總額為37.4億美元,同比增長32.6%,前五大出口市場為美國、中國香港、英國、印度尼西亞和韓國。其次是個人護理類產品,出口額達23.9億美元,同比減少4.6%,前五大出口市場為美國、日本、中國香港、英國和馬來西亞。香水出口額最少,為3.7億美元,但同比增長最為迅猛,達49.6%,排名前五的出口市場分別為美國、中國香港、荷蘭、英國和阿聯(lián)酋,其中美國和英國市場表現得尤為搶眼,同比增長分別達到了73.3%和53.5%。
從細分領域來看,在美容護膚類產品中,我國出口以護膚和彩妝類產品為主,其中,彩妝類產品(粉、眼用化妝品、唇用化妝品)出口額達14.3億美元,同比大幅增長24.8%,占美容護膚類產品出口總額的38.2%;基礎護膚類產品出口額20.7億美元,同比增長39.8%,占比55.3%。在個人護理類產品中,身體護理品出口額最大,達12億美元,其中脫毛剃須類產品占52.6%,達6.3億美元;其次是口腔護理品,達7.2億美元,頭發(fā)護理品出口額則為4.8億美元。
中國化妝品主要出口省市
近年來,中國化妝品通過產業(yè)園的打造已經基本形成了幾大集群,呈現出百花齊放之勢。上海市的“東方美谷”,浙江省湖州市的“美妝小鎮(zhèn)”,廣東省廣州市的“白云美灣廣場”、“中國美都”和“南方美谷”,四川省成都市的“她妝美谷”,重慶市的“西部美谷”以及北京市的 “未來美城”。從地理位置上看,東南西北四大方位均已布局,意味著化妝品產業(yè)進入集群式高速發(fā)展期。
這些區(qū)域在化妝品出口方面也拉動了當地的貿易數字。從出口金額看,2023年,化妝品前五大出口省市分別是廣東、浙江、上海、江蘇和福建,占我國化妝品出口總額的85.9%。
廣東是我國化妝品大省,化妝品生產企業(yè)超過3000家,化妝品注冊人/備案人數量超過8000家,均位居全國第一。2023年,廣東省化妝品出口額達22.8億美元,同比增長20.9%,占我國化妝品全年出口總額的35%,近三年來持續(xù)保持首位。浙江、上海和江蘇同期近三年來穩(wěn)步位居我國化妝品出口額的二、三、四位,2023年出口額分別為16.5億美元、8.3億美元和4.8億美元。浙江出口保持了強勁的增長動力,同比增幅高達34.8%,上海稍顯遜色,增幅為7%,江蘇則有2.9%的下挫。值得關注的是,重慶市化妝品出口增幅巨大,同比增長1722%,位次從2022年的第20位躍升至第8位。(本文來源于中國醫(yī)藥保健品進出口商會公眾號,如有侵權,請聯(lián)系刪除!)