作為飲用水的老大，農(nóng)夫山泉目前在全國(guó)擁有浙江千島湖、廣東萬(wàn)綠湖和吉林長(zhǎng)白山(12.850, 0.05, 0.39%)等8大水源地，但據(jù)了解，此次推出的補(bǔ)水型化妝品并不會(huì)用到上述8大水源地的任何一處水源，因?yàn)椤芭浞街胁活~外添加一滴水，全部使用樺樹(shù)汁代替水”。

　　據(jù)了解，來(lái)自養(yǎng)生堂的研究稱，一般的化妝品包括面膜第一位的成分都是水，整瓶中80~90%的含量為沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的純凈水，相當(dāng)于功效成分只有10~20%，而用樺樹(shù)汁全完替代水以后，整一瓶都是功效成分，補(bǔ)水效果更佳。

　　公開(kāi)資料顯示，樺樹(shù)是廣泛分布于亞歐大陸高寒地帶的樹(shù)種，東北地區(qū)也較為常見(jiàn)樺樹(shù)汁富含人體與肌膚所需的多種維生素、18種氨基酸、11種脂肪酸、18種微元素，包含抗氧化營(yíng)養(yǎng)元素硒以及具有生物活性的鈣、鎂、鉀等礦物質(zhì)。樺樹(shù)的水分含量非常高，北歐、東歐等地，樺樹(shù)汁被廣泛應(yīng)用于美容美體，也被用于釀酒和醫(yī)療。

　　其實(shí)，對(duì)于一般的化妝品含量中大部分占比是水這個(gè)問(wèn)題，此前也曾被消費(fèi)者廣泛吐槽過(guò)。很多大牌噴霧，還不如兩塊錢一瓶的礦泉水。鐘睒晱今天也“炮轟”一些大牌，他說(shuō)，農(nóng)夫山泉的研究團(tuán)隊(duì)深入西藏那曲、長(zhǎng)白山等多地，研究當(dāng)?shù)氐母鞣N礦泉，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不同水源對(duì)肌膚補(bǔ)水的影響并不顯著。 

　　“包裝一個(gè)概念，售賣高利潤(rùn)但實(shí)際無(wú)效的產(chǎn)品，這不是農(nóng)夫山泉做的事。”鐘睒晱指責(zé)稱，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的化妝品工業(yè)，還處于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新的東西非常少。 

　　根據(jù)鐘睒睒的介紹，農(nóng)夫山泉這三款護(hù)膚品的研發(fā)時(shí)間花費(fèi)了三年多，最頭疼最難解決的挑戰(zhàn)是樺樹(shù)汁的采集問(wèn)題，因?yàn)闃鍢?shù)汁的大規(guī)模工業(yè)化采集沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可尋。在東歐和北歐，盡管樺樹(shù)汁被廣泛使用，但并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)大規(guī)模工業(yè)化集中采集和生產(chǎn)，傳統(tǒng)采集方式以密集人工作業(yè)為主。

　　“我們?cè)诜姨m的采集量一次就達(dá)到400噸，有可能是世界上第一次如此大規(guī)模的集中采集?！?鐘睒晱介紹稱，人員管理和質(zhì)量把控對(duì)于大規(guī)模的工業(yè)化收集樺樹(shù)汁是極大的挑戰(zhàn)。目前，旗下養(yǎng)生堂在芬蘭供應(yīng)商開(kāi)發(fā)出一套現(xiàn)代化的樹(shù)汁采集工藝，使得樺樹(shù)汁的大規(guī)模采集得以實(shí)現(xiàn)。對(duì)于大家關(guān)心的環(huán)保和可持續(xù)性問(wèn)題，鐘睒晱也表示，嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)氐纳直Ｗo(hù)法規(guī)，尊重白樺林生長(zhǎng)規(guī)律，不會(huì)對(duì)白樺林造成影響。 

　　農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)稱5年內(nèi)力爭(zhēng)躋身化妝品前5位

　　眾所周知，國(guó)內(nèi)的護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)?？芍^龐大，同時(shí)帶來(lái)的也是白熱化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)品牌產(chǎn)品數(shù)目繁多，品牌概念層出不窮，加之國(guó)際日化巨頭占有主導(dǎo)地位，本土品牌在其中艱難生存，曇花一現(xiàn)的品牌數(shù)不勝數(shù)，上市企業(yè)更是屈指可數(shù)。作為市場(chǎng)“新手”的農(nóng)夫山泉進(jìn)軍護(hù)膚品的前景何在？何況，從消費(fèi)者比較敏感的價(jià)格因素看，比較來(lái)說(shuō)，農(nóng)夫山泉這三款產(chǎn)品在國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌中不算平價(jià)，屬于中高價(jià)位。

　　對(duì)于護(hù)膚品的前景，農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒躊躇滿志，他說(shuō)，從推出朵而美容膠囊開(kāi)始，農(nóng)夫山泉從事化妝品基礎(chǔ)研究已經(jīng)超過(guò)17年，并且目前已經(jīng)成立了專門的化妝品公司，還與廈門大學(xué)合作，包括產(chǎn)品的獨(dú)特性，是任何一家公司短期內(nèi)沒(méi)法復(fù)制的。

　　鐘睒睒告訴新浪財(cái)經(jīng)，農(nóng)夫山泉的目標(biāo)是“5年當(dāng)中進(jìn)入中國(guó)化妝品前五，質(zhì)量上必須是前一，規(guī)模上可以是前五”。作為一個(gè)化妝品界的新手，農(nóng)夫山泉哪里來(lái)的底氣？鐘睒睒表示，憑借的是科學(xué)的態(tài)度，研究的深度和已有的科技水平和已經(jīng)儲(chǔ)備的力量。 

　　“我們的目的不是在國(guó)內(nèi)做第一，是和國(guó)際上所有化妝品公司在質(zhì)量上競(jìng)爭(zhēng)。只要我們進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域，推出的產(chǎn)品在現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)下必須是第一，我們推出的產(chǎn)品沒(méi)有一個(gè)是第二的?！彼f(shuō)，對(duì)于護(hù)膚品產(chǎn)品的銷售預(yù)期，并沒(méi)有設(shè)定目標(biāo)，銷售是放在第二位的，但他認(rèn)為銷售不會(huì)是問(wèn)題。

　　對(duì)于如何克服消費(fèi)者在化妝品領(lǐng)域“崇洋媚外”的態(tài)度，鐘睒睒認(rèn)為，這個(gè)挑戰(zhàn)不是一天能達(dá)到，但也不難，“因?yàn)殇N售者不傻，每個(gè)人都會(huì)去試，我們的產(chǎn)品不是百分百適合每個(gè)人，但一定適合大部分人?！?nbsp;

　　鐘睒睒表示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是外國(guó)化妝品品牌當(dāng)?shù)?，?guó)產(chǎn)品牌應(yīng)該一起努力打破這局面，“飲料行業(yè)，我可以說(shuō)，可口可樂(lè)只有跟我的風(fēng)，沒(méi)有我跟你的風(fēng)，但是化妝品領(lǐng)域我們還沒(méi)有這樣的底氣來(lái)說(shuō)這樣的話，現(xiàn)在我們給自己下了高挑戰(zhàn)目標(biāo)的戰(zhàn)書，去和國(guó)外品牌對(duì)標(biāo)。”